刚做网站的人都在问，排名高低到底是怎么决定的

你刚花了几个月搭好一个企业官网，满心期待用户搜相关关键词就能找到你，结果翻了十几页搜索结果都没看到自己的网站，这时候你大概率会冒出疑问：网站排名到底是怎么算出来的？为什么同行业的其他网站能排到前几名？其实对零基础的人来说，不用把排名想得太玄乎，它的底层逻辑和考试打分很像，搜索引擎就是考官，你的网站就是考生，考官会根据一套固定的评分标准给你打分，分数越高排名就越靠前。

首先要搞清楚，搜索引擎给网站排名的核心目的是什么。不管是百度、谷歌还是其他搜索平台，它们的核心诉求都是给用户提供最有价值的内容，用户搜装修攻略，就给他最实用的装修指南，用户搜附近的咖啡店，就给他距离最近、评价最好的店。如果搜索出来的结果都是没用的广告、抄袭的内容，用户下次就不会用这个搜索引擎了。所以所有排名规则都是围着用户需求转的，这一点是最基础的逻辑，所有优化动作都不能脱离这个前提。

接下来要讲影响排名的几个核心因素，这也是新手最容易踩误区的地方。第一个是内容质量，这是评分里占比最高的部分。很多人觉得只要把关键词堆得够多，内容写够字数就能排上去，其实完全不是。比如你搜笔记本电脑推荐，排在前三的页面要么是做了详细实测、列了不同价位机型的优缺点，要么是整理了真实用户的评价汇总，而那些随便抄几段参数、堆了十几个笔记本关键词的页面，根本连前20页都进不去。搜索引擎现在的内容识别能力已经很强了，能判断内容是原创还是有价值的整理，还是东拼西凑的垃圾内容，前者得分能到90分，后者可能连30分都拿不到。有数据显示，原创且字数在2000字以上、配有相关配图的实用内容，获得前10排名的概率是短劣内容的3.7倍。

第二个是网站的体验分，也就是用户点进你的网站之后的感受。如果你点开一个网站，加载要等5秒以上，点个按钮半天没反应，或者满屏都是弹窗广告，就算内容再好你也会立刻关掉，搜索引擎也会记录这个行为：用户点进去很快就退出来了，说明这个网站不好用。反过来，如果网站打开速度在2秒以内，导航清晰，手机端打开也能正常显示，用户愿意停留3分钟以上读完内容，搜索引擎就会给这部分加分。去年有个做本地家政的网站，之前排名一直在第8页，后来把网站加载速度从4.2秒优化到1.8秒，调整了手机端的排版，半年时间就冲到了首页第3位，这就是体验分带来的直接变化。

第三个是外部的认可度，也就是其他网站有没有提到你。就像你找工作的时候，有行业里的大佬给你写推荐信会比你自己说自己能力强更有说服力，网站也是一样。如果有同行业的权威网站给你做了链接推荐，相当于给搜索引擎传递了一个信号：这个网站的内容是靠谱的。但这里要注意，不是随便加一堆垃圾外链就有用，比如你去一些毫无相关的论坛发自己的网站链接，反而会被判定为作弊，直接扣分。之前有个做健身教程的网站负责人，为了冲排名买了1000条低质量外链，结果一周之后排名直接从第5页掉到了第100页之后，花了三个月做合规的外链建设才慢慢恢复，这就是典型的弄巧成拙。

搞清楚了这些影响因素，新手就能避开很多无效操作，把精力放在真正有用的优化上。不用去信那些号称七天就能把排名做到第一的偏方，排名优化本身就是个长期过程，正常的新站从上线到进入首页，平均需要3-6个月的时间。你可以每周更新1-2篇针对用户真实需求写的原创内容,比如做母婴用品的网站，就写新手妈妈选奶粉的常见误区、不同月龄宝宝的玩具推荐这类内容，而不是写一堆自己产品的硬广。同时定期检查网站的打开速度，删掉没用的插件和弹窗，确保手机端和电脑端都能正常浏览。如果有机会，可以和同行业的非竞争网站交换友链，或者去一些行业平台投稿留下自己的网站链接，慢慢积累外部认可度。

其实网站排名从来不是什么神秘的技术活，说到底就是用心做用户需要的内容，给用户好的访问体验，剩下的交给规则自然就会有结果。很多新手总想着找捷径，反而忽略了最基础的内容和质量，最后要么是排名上不去，要么是上去了很快就掉下来。只要摸透了排名的基本逻辑，按部就班做优化，就算你完全没接触过运营，也能在半年左右看到明显的效果，让你的网站真正被需要的人找到。